区域生态旅游品牌建设与传播研究(4)

　　5.坚持统筹规划，强化品牌管理

　　品牌是质量、信誉、消费者认同的标志。安吉政府要高标准进行全县旅游规划，制定品牌管理制度，明确使用安吉旅游品牌的标准。要切实加强对旅游规划执行的监管力度，对不严格执行规划，随意变更、低水平重复建设的项目，县旅游主管部门有权不予审批；对不符合安吉旅游品牌标准的服务和产品，应取消其使用资格，追究责任，予以相应的经济处罚，以确保“竹海风情”旅游品牌健康发展。

　　三、区域生态旅游品牌的传播

　　宋永高在《品牌战略与管理》一书中指出：“品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。”由此可见，品牌传播的目的就是最大限度地提高品牌在受众心目中的影响力，促进市场销售，实现企业盈利。安吉要提高“竹海风情”生态旅游品牌的知名度和美誉度，应广泛开展对外宣传活动。

　　1.报道性宣传

　　（1）运用传统媒介宣传

　　安吉可利用报纸、杂志、电视和户外广告进行“竹海风情”整体品牌形象塑造，例如在旅游业内具有权威性的《中国旅游报》、《时尚旅游》杂志上专题介绍安吉旅游品牌；邀请中央电视台和浙江电视台实地拍摄安吉旅游专题节目，通过节目的形式推广介绍安吉生态旅游资源。

　　（2）编制安吉旅游地图

　　一本设计完美、制作精良、内容丰富的旅游地图能帮助游客寻找景点，制定旅游路线，选择酒店和购物场所。旅游地图除了导游作用外，还对当地旅游具有宣传作用。安吉是我国自驾游十大品牌基地之一，自驾游曾逐年增长趋势，所以编制精美的安吉旅游地图十分必要。

　　2.网络传播

　　随着电子信息技术的发展，互联网已成为重要的信息传播手段，具有便利、不受时间和空间的限制、互动性强等特点。因此，安吉应充分发挥网络传播的作用。

　　（1）建立安吉生态旅游官方网站

　　在安吉生态旅游官方网站上全面介绍境内的自然风光、民俗文化、节事节庆、特色活动、交通线路和食宿价格。提高官方网站在百度、谷歌等主要网络搜索引擎的排名，并与浙江省旅游网以及各地方旅游网相互设置链接，使潜在游客在出游前能够快捷、全面了解安吉“竹海风情”旅游品牌的相关情况。

　　（2）建立安吉生态旅游官方微博

　　微博即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，要求用较少的文字书写信息，实现信息即时分享和交流。近年来，微博在网民中日益火热，微博效应正在逐渐形成。安吉应通过官方微博及时发布境内旅游信息，与网友实时互动，作为重大活动推广的“大本营”聚集大量人气。

　　（3）建立安吉生态旅游互联网论坛

　　论坛（BBS）是Internet上的一种电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务、发布信息、进行讨论、聊天等等。许多旅游者都喜欢把自己的旅游经历、旅游体验写到论坛里与朋友分享，安吉可以对论坛作者提供服务和帮助，利用论坛对“竹海风情”旅游品牌进行营销策划和推广，吸引更多游客。

　　3.节事活动传播

　　旅游节事活动是旅游品牌传播的有效手段。我国成功运用节事活动加速品牌传播、带动区域旅游发展的案例有很多，海南博鳌亚洲经济论坛就是其中一例。安吉可以借助策划中国竹乡生态旅游节、白茶开采节等节庆活动，利用媒体对活动的报道和讨论形成舆论关注点，宣传“竹海风情”生态旅游品牌。

　　4.旅游会议传播

　　论文榜（www.zglwb.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导代理，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


期刊鉴别	论文检测	免费论文	特惠期刊	学术答疑	发表流程